Nové logo STVR: Záväzok k modernizácii a jednotnému vizuálnemu štýlu
Na konci januára sa STVR (Slovenská televízia a rozhlas) odhodlala predstaviť svoju prvú fázu premeny vizuálnej identity, pričom jej nové logo bolo navrhnuté s cieľom vyvolať diskusiu a získať verejné reakcie. Generálna riaditeľka Martina Flašíková sa stala kľúčovou postavou v tejto oblasti, keďže sa podieľa na koncepčnej myšlienke loga, aj keď jeho finálny dizajn bol výsledkom práce profesionálnych grafikov.
Práca s koncepciou a zmeny vo vizuále
Podľa vyjadrení Flašíkovej, koncepcia loga bola zameraná na vytvorenie symbolu, ktorý prepojí televízne, rozhlasové a online platformy STVR, reflektujúc zásadnú úlohu signálu. Týmto spôsobom sa logo snaží ilustrovať základnú funkciu médií – šírenie obsahu ku všetkým divákom a poslucháčom bez ohľadu na technológiu. Tím STVR sa sústredil na to, aby nový vizuálny koncept odrážal realitu fungovania inštitúcie, pričom základné myšlienky vychádzali z potrebnej modernizácie a prepojenia rôznych platforiem činnosti.
Interné navrhovanie a reakcie verejnosti
Prekvapivým faktorom je, že návrh loga neprešiel externým tendrom. Namiesto toho vznikol priamo v internom prostredí STVR, čo viedlo k misconceptu týkajúcemu sa autorstva. Flašíková sa síce označila za autorku konceptu, avšak verejnosť mala dojem, že navrhla aj jeho grafickú podobu, čo STVR následne uviedlo na pravú mieru. Finálnu podobu loga teda pripravili odborníci, ktorí zohľadnili základné symboly a smerovanie vizuálnej identity, pričom sa kľúčovým prvkom stalo písmeno „S”.
Proces rebrandingu a jeho dlhodobosť
Rebranding STVR nebude len jednorazovou akciou, ale komplexným a postupným procesom, ktorý sa bude realizovať v niekoľkých fázach počas nasledujúcich 18 mesiacov. Dôležité bude, aby sa nový vizuálny štýl čoskoro premietol do rôznych oblastí fungovania inštitúcie, čím sa posilní jej pozícia na trhu s médiami.
Predpokladané výsledky a reakcie na nové logo
Pohľad na prezentáciu nového loga rozdelil verejnosť na dva tábory. Oponenti nového dizajnu neváhali vyjadriť svoju nespokojnosť, zatiaľ čo iní ho považovali za pozitívne osvieženie. Flašíková ešte raz pripomenula, že hoci je zmena loga iba jedným krokom, najdôležitejšie zostáva zabezpečiť kvalitu programových služieb a obsahu pre divákov, čo má byť prioritou celého mediálneho domu STVR.
