Súboj o Bratislavu sa vyostruje. Vallo obhajuje osem rokov, Ráž sľubuje zmenu
Bratislavský kraj čoskoro čakajú voľby, v ktorých obyvatelia rozhodnú nielen o županovi, ale aj o primátorovi hlavného mesta. Súboj o Bratislavu je pritom mediálne výraznejší než samotné župné voľby. Matúš Vallo kandiduje tretíkrát ako primátor, pričom jeho najsilnejším konkurentom je súčasný minister dopravy Jozef Ráž (nom. Smer). Zatiaľ čo Vallo obhajuje roky svojich výsledkov, Ráž musí vysvetľovať, či je naozaj nezávislým kandidátom, keď má politické zázemie v Smere.
Kampaň dvoch kandidátov, ktorá dominovala nad zostávajúcimi Zuzanou Šubovou a Ľubomírom Gecim, zhodnotila pre Pravdu politologička Darina Malová z Univerzity Komenského. Matúš Vallo a Jozef Ráž stavajú kampaň na odlišných posolstvách. Vallo zdôrazňuje vzťah k Bratislave a jej rozvoj, Ráž potrebu zmeny a praktické riešenia.
Podľa politologičky ani jeden prístup nezaručuje jasnú výhodu. Rozhodujúce bude, či voliči vnímajú vývoj mesta z posledných rokov ako zlepšovanie, alebo nie sú spokojní a chcú zmenu. Vallo ponúka príbeh domova a pokračovania v rozvoji, Ráž zdôrazňuje výkon a potrebu iného riadenia mesta. V prípade Bratislavy má značný význam aj lojalita k politickým prúdom, ktoré títo kandidáti zastupujú.
Vallova komunikácia cieli najmä na ľudí, ktorí sa s mestom identifikujú a záleží im na verejnom priestore, doprave či dlhodobom rozvoji. Kampaň buduje na svojich výsledkoch, v komunikácii neskrýva otvorené problémy a usiluje sa reagovať na mnohé ďalšie požiadavky a kritiku. Ráž sa zasa snaží osloviť nespokojných obyvateľov Bratislavy, kritikov súčasného primátora a jeho tímu, vrátane ľudí, ktorí bežne nechodia voliť. Snaží sa vytvoriť dojem, že reaguje na tých, ktorí sa necítia byť súčasťou úspešnej Bratislavy. Okrem toho sa chce predstaviť ako pragmatický, neideologický manažér a dištancovať sa od Smeru, čo sa mu podľa politologičky vyslovene nedarí. Bez angažmánu v Smere by ani nekandidoval, a to si mnohí voliči uvedomujú.
Zapájanie osobností a príbehov obyvateľov do kampane umožňuje Vallovi ukázať, že jeho predstava Bratislavy nie je iba osobným projektom primátora, ale má širšiu podporu. Príbehy obyvateľov môžu byť presvedčivejšie, ak ukazujú konkrétnu zmenu v každodennom živote. Vallo však musí prelomiť dojem uzavretej komunity, ktorá sa navzájom uisťuje, že Bratislava funguje dobre. Podľa politologičky ešte môže posilniť zúčtovateľnosť, dať dôraz na výsledky a otvorenejšie pomenovať nedostatky.
Ráž stavia na výzve na zmenu, výkone a riešení každodenných problémov. Dáva konkrétne sľuby, napríklad heslo o dvesto policajtoch navyše a dvesto úradníkoch menej, ktoré však nemôže zaručiť. Môže to rezonovať a má to podľa politologičky „správny” populistický nádych, no dôležité bude overovať dôveryhodnosť jeho sľubov a najmä ich uskutočniteľnosť. V jeho kampani zatiaľ chýba jasné osobné prepojenie s tými voličmi, ktorých chce osloviť, teda s menej úspešnými Bratislavčanmi. Ťažšie dokazuje, že naozaj pozná problémy týchto obyvateľov hlavného mesta.
Obaja kandidáti pracujú aj s vlastným obrazom a osobným príbehom. Vallo komunikuje cez vzťah k mestu, jeho obyvateľom a verejnému priestoru, Ráž aj cez šport, rodinu a pracovné výsledky. Vo voľbách podľa politologičky najlepšie funguje osobný príbeh, ktorý zodpovedá očakávaniam voličov a je v súlade s ich správaním. Vallo sa už roky snaží osloviť voličov ako rodený a oddaný Bratislavčan, kým Ráž sa snaží ukázať ako výkonný človek s bežným osobným životom. Voliči môžu súčasne chcieť primátora, ktorý mestu rozumie, aj človeka, ktorý vie rozhodovať a dotiahnuť veci do konca, no nie je isté, či to nie je len vďaka Rážovmu prepojeniu so Smerom. Šport, rodina či známe osobnosti môžu kandidáta priblížiť, ale samy osebe nie sú dôkazom schopnosti riadiť mesto. Dôveryhodnosť nového kandidáta sa upevní až vtedy, keď osobný príbeh podporujú overiteľné výsledky a realistický program.
Vallo musí po dvoch funkčných obdobiach klásť veľký dôraz na transparentné a uveriteľné zúčtovanie. Presvedčivo vysvetliť nielen úspechy, ale aj to, čo sa nepodarilo a čo by v ďalšom období urobil inak. O tretí mandát sa uchádza po pôsobení na čele mesta od roku 2018, takže samotný prísľub pokračovania nemusí všetkým, najmä nerozhodnutým voličom stačiť.
Rážovi môže odstúpenie Martina Winklera v jeho prospech pomôcť zjednotiť voličov, ktorí chcú zmenu, a zároveň dodať Rážovi komunálne zakotvenie. Podpora sa však neprenáša automaticky, niektorí voliči môžu byť Winklerovým odstúpením rozčarovaní. Najdôležitejšie podľa politologičky bude, či hlavní kandidáti dokážu presvedčiť ľudí nielen o tom, prečo má súper prehrať, ale najmä o tom, ako sa po ich víťazstve zlepší bežný život predovšetkým Bratislavčanov.
