Odborníčka na politický marketing: Predvolebnú kampaň by som nazvala grafickým stredovekom
Kampaň pred regionálnymi voľbami vrcholí a voliči tento rok na vlastné oči sledujú, ako sa mení aj spôsob, akým sa kandidáti snažia zaujať. Aj do menších obcí prenikajú virálne videá či trendy zo sociálnych sietí. Aké ďalšie novinky priniesla kampaň a čo sme v minulosti na predvolebných plagátoch nezvykli vídať? Odpovedala špecialistka na politický marketing a PR Nikola Vlčková z komunikačnej agentúry New School Communications.
Plagáty už nestačia
Podľa Vlčkovej priniesol rok 2026 pri komunálnych voľbách v porovnaní s kampaňovaním spred štyroch rokov zmenu. Kandidáti sú viac online, využívajú rôzne virálne trendy a nakrúcajú videá. To, čo sme v minulosti videli skôr u vyšších politikov, sa dnes objavuje aj v menších obciach, ktoré využívajú online priestor a sociálne siete.
Klasické billboardy a letáky nezmizli
Mnoho ľudí si podľa odborníčky myslí, že politici tým, že primárne komunikujú v online priestore, zapríčiňujú ústup klasických médií, akými sú billboardy či letáky. Pri komunálnej kampani to tak však nie je. Politici často volia mix oboch prístupov, čo je vidieť najmä pri veľkých krajských mestách či v hlavnom meste. Využívajú rôzne letáky na komunikáciu s voličmi, pretože si uvedomujú, že ich cieľová skupina nie sú len mladí ľudia, ale aj staršie ročníky a seniori, ktorí nie sú takí aktívni v online priestore.
Vizuálny smog a grafický stredovek
V tomto roku možno podľa Vlčkovej vidieť vizuálny smog, a to nie na billboardoch, ale v online priestore. Kandidáti si uvedomili, že veľmi jednoducho, pomocou umelej inteligencie, si vedia sami za pár sekúnd vyrobiť rôzne billboardy. Na voličov tak mohol vyskakovať rôzny obsah, ktorý sa na seba podobá, no bol vyrobený práve pomocou umelej inteligencie. Odborníčka na politický marketing to nazvala grafickým stredovekom.
